Elle
ON THE RUNWAY
Da li su modni komentatori novi influenseri?
Nije bilo toliko davno kada su prvi modni blogeri počeli da dobijaju pozivnice za modne revije. Do tada je lista pozvanih bila veoma jasna i predvidiva. Modne kuće pozivale su tradicionalne medije, pre svega magazine i njihove urednike, zatim buyere, poznate ličnosti kao i neke odabrane klijente.
Razvojem digitalnih medija, a uz to i pojavom prvih modnih blogera, a kasnije influensera, medijska scena znatno se menja. Influenseri su u početku uneli veliku svežinu, pre svega zbog toga što su na autentičan i ličan način predstavljali modu koja je bila rezervisana za zatvoren krug ljudi. Učinili su svet mode inkluzivnijim i dostupnijim. Pre pojave Instagrama, blogeri su na svojim platformama pisali tekstove, svojevrsne dnevnike i prikazivali svoje dnevne kombinacije. Brzim razvojem i uspehom Instagrama kao platforme, sadržaji su postali kraći i konzumacija istih limitirana na svega nekoliko slika i još manje reči. Moda je postala demokratizovana, a dizajneri su doživeli globalni uspeh upravo zahvaljujući društvenim mrežama i influenserima koji su u realnom vremenu prenosili kolekcije, revije, događaje. Svakako da je i danas u velikoj meri tako, ali se influenserska modna scena dosta promenila. U prethodnih nekoliko sezona primetan je sve manji broj influensera na modnim revijama, ili preciznije rečeno influensera koje smo navikli da viđamo u širokom spektru industrija, a ne samo onoj modnoj…
Brendovi sada žele da rade samo sa talentima koji su koherentni i kojima je moda osnovni fokus. Uprkos tome, njihov način komunikacije u najvećem broju slučajeva ostaje dosta površan, jednostran i pristrasan. To, nažalost, dovodi do toga da publika ima sve manje poverenja jer je modni marketing sistem već sezonama veoma jasan i predvidiv. Tako npr. influenserka nosi total look brenda na čiju je reviju pozvana, koji veoma često ni ne bira, već isti za nju izabere brend ili utiče na izbor komada koje želi da promoviše u tom trenutku. Na reviji sedi u prvom redu gde se slika sa drugim koleginicama i objavi tek neki story, vrlo često i nekoliko dana nakon samog događaja. Nije tajna da je pojavljivanje influensera na određenom događaju deo šire marketinške strategije pa se samim tim dovodi u pitanje je li mišljenje samog talenta iskreno. Kod tradicionalnih medija oglasi i novinarstvo su odvojene kategorije, pa je jednostavno primetiti šta je reklama, a šta objektivna reportaža nekog događaja. Zakonska regulativa svakako se promenila pa su influ
