Elle

BROJNA ISTRAŽIVANJA MODNE INDUSTRIJE

Kriza luksuza – izazovi i šanse

Modna industrija vredna je između 1,7 i 2,5 biliona dolara. To potvrđuju brojna istraživanja, a procenjuje se da će u narednim godinama taj broji biti i veći. Uprkos tome, 2024. godinu obeležili su prvi znakovi krize u sektoru luksuzne mode i to je tema o kojoj se uveliko govori.

U trećem trimestru 2024. dve najveće modne korporacije Kering i LVMH, koje u svom vlasništvu imaju neke od najistaknutijih modnih kuća, zabeležile su pad prodaje u odnosu na isti period 2023. godine. Kering prijavljuje pad od 16 odsto, dok je kod LVMH on manji i iznosi pet odsto. Postoji više potencijalnih razloga koji su doveli do ovakvog rezultata u poslovanju. Saradnik magazina Elle iz Milana, Petar Spasojević, istražuje šta je dovelo do toga, koji su odgovori na tu krizu, ali i da li je to slučaj kod svih brendova. NEDOSTATAK KREATIVNOSTI Ovu godinu svakako će obeležiti veliki broj smena kreativnih direktora. Celine, Fendi, Chanel, Valentino, Missoni, Alberta Ferretti, Dries Van Noten, Alexander McQueen, Y/Project, Givenchy, Tom Ford, samo su neke od modnih kuća koje su u 2024. godini imale promene u kreativnoj direkciji. Postavlja se pitanje: ko zapravo kreira modu? Da li su to uvek dizajneri ili direktiva dolazi od samog vrha uzimajući u obzir rezultate prodaje i rasta, stanje na berzi i druge ekonomske procene? Dvocifreni rast pojedinačnih brendova u periodu pre pandemije fenomen je koji industrija do tada nije videla…